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高端家居品牌试水市场轻奢系列打头阵

时间: 2019-4-25 滁州新闻网

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高端家居品牌试水市场 轻奢系列“打头阵”

2015-06-29 17:34:41

来源:河北青年报

 

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美国最新发布的报告称:据预测,未来5年,奢侈家具市场复合年增长率约为4.1%,2020年,销售额将达270.1亿美元。而这几天正在举办的第七届苏州家具展览上,汇聚了来自全国各地的一线家居品牌600余家,其中国内的自主奢华高端品牌家具比往年明显增多。

【中国建材网】美国较新发布的报告称:据预测,未来5年,奢侈家具市场复合年增长率约为4.1%,2020年,销售额将达270.1亿美元。而这几天正在举办的第七届苏州家具展览上,汇聚了来自全国各地的一线家居品牌600余家,其中国内的自主奢华高端品牌家具比往年明显增多。

对此,正在苏州参会的河北省家具理事会会长李凤杰表示,随着人们生活品位的不断提高,奢侈家具、高端品牌越来越受重视。现在很多品牌已经开始加速布局二三线市场,省会石家庄的高端家具市场也正在发生诸多变化。

现状:曾经品牌少价高消费者望而却步

提到高端奢侈大牌,人们都会想到LV、爱马仕、百达翡丽等,那么关于家具行业的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先会想到具有收藏价值的红木家具,还癫痫护理会想到那些远渡重洋,来自意大利米兰、德国科隆或法国巴黎的奢侈家具,如几十万元的水晶灯、20多万元的沙发……曾经这些商品,在石家庄很少见到,而且因为超高的价格,也让众多消费者望而却步。“以前逛市场,一看到什么奢侈品牌,高端家具,我基本不会去看的。”在省会,像林女士这样想法的消费者不在少数。对此,李凤杰表示,提及一些高端家具卖场时,很多市民认为高端必然高价,不禁对其“望而却步”。为此,一度省会的奢侈家具、高端品牌市场份额不多,拥有小众的消费人群,市场竞争也不是那么激烈。“但是,随着越来越多的高端品牌进入省会家具市场,这个市场的竞争正在加剧,其价格走势和流行趋势也正在发生巨大的变化。”她说。

观点:现在大牌增多轻奢系列投石问路

在省会,曾经的高端家具市场,在很多人眼里很有距离感。那么,现如今的市场又出现了哪些变化呢?有业内人士总结道:品牌逐渐增多,年轻化系列投石问路&迪庆州癫痫病医院最好的是哪家hellip;…

市场下行行业大牌布局二三线市场

近两年,省会不但家居卖场不断转型升级,而且更有新军不断加入。与此同时,新开业卖场和升级的卖场都有新品牌不断进驻,其中奢侈家具、高端品牌旗下的产品也逐渐多了起来。如法玛奇、法卡萨、安东尼奥、格尼斯特殿堂级家居品牌开始登陆省会。

“而曾经的高端家具,奢侈大牌,在省会的家具市场中是屈指可数。”东明北杜店副总经理陈鑫说,有的卖场只有两三个大牌,而有的卖场根本就没有。“现如今,很多卖场的旗舰店都有一些高端品牌。”他说,像东明北杜店这样的高端家具卖场,其中奢华的欧式实木大牌和红木系列就有二十来家。据悉,在省会一家卖场有驻马店市最专业的癫痫病医院超大面积的奢华欧式家具馆,其中汇集了六七十家高端品牌。

李凤杰指出,近两年来,家居市场因为整体经济形势、电商冲击、市场库存庞大等原因,一直处于下行路线,这种背景下,奢侈家具试水二三线家具市场,以争取更多的市场份额。

试水市场轻奢系列用来“打头阵”

在采访中,一位从事多年奢侈家具代理的人士告诉记者,奢侈家具布局二三线市场,也针对市场更加年轻化,个性化的消费者衍生出很多轻奢系列,而且在价格上也比较“亲民”,以求取得更多的市场份额。“曾经动不动就大几十万的整套家具,现在也有二三十万的产品了。”他说。“的确,很多大牌首先在二三线城市推出自己的轻奢系列产品,除了品牌本身大有投石问路的意思,引进大牌的卖场也一样是在天津专门治疗抽风的医院试探市场。”李凤杰说,毕竟引进一个高端品牌的成本是不低的,能否给卖场带来相当的效益有待观察。

尽管行业整体下行,但奢侈大牌进入省会家居市场,其独特的设计,丰富的内涵,还是吸引了大批的消费者。据陈鑫介绍,高端大牌都拥有很多系列产品。“如法玛奇新古典系以简单的纹理雕饰式为主,非常受简约派消费者的青睐,法卡萨-埃菲尔系列所选取洛可可的精简元素,更是小资家庭非常热衷的产品。现如今,一个品牌单天交易额八九十万也是常见的。”他说。

对此,有多年经历的外国品牌代理商表示,自己代理的两大高端品牌,在今年就推出了轻奢系列。对此,李凤杰认为,这种满足年轻消费者群体个性与大牌情结的运作方式,以“相对合理的价格+大牌设计师+限量品质生产”的“轻奢侈”产品对年轻人来讲更有诱惑力,想必会是未来市场的主产品之一。

影响:拉升行业卖场错位经营更加分明

这些奢侈家具的到来,除了给消费者带来价格上、视觉上的刺激,对省会的高端家具市场有什么影响呢?

对此,艾伦国际软装设计总监郭婷表示,从居住环节入手,高端家具品牌正重塑和改善人们的生活。无论是中式家具,还是美式、英式、意式等欧式家具,都开始从产品功能与造型的设计、传统外观形态与美学设计,上升到文化设计、环境设计、氛围设计,集中于全方位的体验塑造。“这对整个家具市场的水平有积极的带动作用。”她说,这也是目前高端家具品牌在数百种中国文化元素、欧洲文艺复兴时期的元素等方面的使用,越来越完美的主要原因。

对此,李凤杰也表示,随着省会高端家具品牌的增多,不但让家具市场更加分层,而且对市场的整体水平都有积极作用。“同时,一些家居卖场的旗舰店都将高端品牌集中化,这样的省会家具市场的错位经营也更加分明。”她说。

在观悟设计公司设计师黄小妹看来,高端品牌家具越来越多,非常明显的正在促使平价家具水平整体拉升。“就算消费者买不起那么多的奢侈家具,但是看过那么完美的高端品牌家具,在装修时自然会有所要求。”她说,平价家具品牌要满足这部分消群体的需求,自然就会品质上不断提升。

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